Quand les hommes redéfinissent l’esthétique

Une nouvelle ère où élégance et savoir-faire se conjuguent aussi au masculin

Pendant longtemps, les instituts de beauté, les spas et l’univers du bien-être étaient presque exclusivement associés aux femmes.
Mais les codes évoluent – et vite.

Une profession qui se diversifie

Les hommes sont de plus en plus nombreux à rejoindre la profession.
En 2023, la branche compte environ 62 200 salariés, dont 4,5 % d’hommes – soit près de 2 800 professionnels (Rapport de Branche Esthétique-Cosmétique 2024, CNAIB).
À titre de comparaison, en 2008, ils représentaient à peine 2 % des effectifs.
La mixité progresse encore plus vite dans l’enseignement esthétique, où les hommes sont désormais 16,5 % (Rapport de Branche Esthétique-Cosmétique 2024, CNAIB).

L’esthétique n’est plus une affaire de genre : c’est un langage universel, celui de la confiance, du savoir-faire et de l’attention portée à chaque détail.

Des uniformes pensés pour eux

L’uniforme n’est pas qu’un vêtement de travail : c’est un allié de chaque professionnel.
Il reflète la crédibilité, accompagne les mouvements et assure une image impeccable tout au long de la journée.

Notre gamme de vêtements professionnels pour homme répond à ces attentes :

• Tunique Savane Homme : coupe moderne, ligne nette
• Tunique Cap Cod : allure sobre et élégante
• Polo Mexico : matière douce et fluide, confort toute la journée
• Tunique Acapulco : souplesse et respirabilité

Pourquoi cela compte

Le phénomène d’enclothed cognition (Adam & Galinsky, Journal of Experimental Social Psychology, 2012) prouve que nos vêtements de travail influencent notre état d’esprit et notre comportement.
Dans le monde du spa et de l’esthétique, un uniforme adapté renforce la confiance en soi et améliore l’expérience perçue par le client.
Les études en marketing (Shao et al., Journal of Business Research, 2004) montrent même que des tenues professionnelles perçues comme appropriées augmentent la satisfaction et l’intention d’achat.
Ne laissez pas vos collaborateurs sans solution adaptée : offrez-leur des tenues qui incarnent leur professionnalisme et les mettent à l’aise dans chacun de leurs gestes.

La beauté n’a pas de genre

Les hommes trouvent aujourd’hui toute leur place dans les instituts : comme clients, comme collaborateurs, comme passionnés.
Cette ouverture est une chance : elle enrichit l’expérience, diversifie les profils et fait grandir la profession.

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